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标题: 店铺装修：视觉语言提升成交转化率 [打印本页]

作者: 打货网元老 时间: 2012-8-17 14:04
标题: 店铺装修：视觉语言提升成交转化率
好的店铺设计通过视觉向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化。对买家而言，视觉营销吸引的是眼球，撩拨的是购物欲望。常常有卖家困惑：我的店铺流量不错，为什么成交转化率这么低？店铺的设置很重要，没有成功吸引住买家的眼球。如何通过视觉提高店铺成交转化率和页面访问深度呢？

众所周知，人们所感受的外部信息有83%是通过视觉传达到人们心智的。视觉是无声的语言，好的店铺设计通过视觉向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，可以达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。对买家而言，视觉营销吸引的是眼球，撩拨的是购物欲望。

我们常常困惑：我的店铺流量不错，为什么成交转化率这么低？我做了促销活动，为什么没有被买家看到？这说明顾客停留时间短，你的店铺设计没有成功吸引住买家的眼球。

如何设计店铺才能吸引买家的眼球呢，俺在这里谈谈自己观点！

1. 店招设计，一语破的，一目了然

店招，顾名思义，是店铺的招牌，是店铺文化的浓缩，会在店铺首页上方出现。因为其关键的位置，一定要精心布置，既要让新买家印象深刻，又要让经常来的买家有新鲜感。这里就要认真的思考一下，要为客户展示的有什么内容，哪些是最重要的，就需要突出显示。设计的整体理念为大气、精致，目的是达到对店铺最有效的阐释。

1）色调：整体颜色过重，感觉不到夏天气息；

2）模特：着装过季，没有体现出特色和亮点。

3）色彩：颜色上采用鲜艳的色系风格，加入绿黄粉流行元素；细节：英文字母设计有层次感，体现欧美范儿的时尚风格。

我家店铺是做服装的，做店招要注意：1）店招上如果有服装展示，要注意随着季节变化及时调整，不要放置过季服装；2）如果不是服装特色需求，店招色彩不要太单一，在春夏季尤其要使用鲜艳的色系风格，让买家视觉上不会单调乏味；3）使用英文字母，要有设计感和层次感，避免买家觉得盲从。4)整体风格要与店内产品统一，不太需要剑走偏锋。

2. 左侧分类模块，清晰有创意

左侧分类模块，无疑是提高店铺浏览深度的一个非常重要的操作，而其中的类目排列则为重中之重。通过左侧模块可以向顾客展现店铺销售的各类商品，通过合理的排序，可以让顾客便捷快速的寻找需要的商品。增加相应的模块，如推荐商品、热销商品等，在优化分类搜索的同时，更有针对性的进一步向顾客展现产品及卖点，增加客户粘性。

1）内容平淡，无主要突出版块，缺少帮派入口，容易引起新买家较大比率的流失。

2）增加入口及管理，可以对现有客户做更强的粘性，使其产生反复购买的行为；加入分类下推荐模块，以优先展示新款及热推款式。

总结：左侧分类模块主要的作用就是让客户快速搜索到相应的货品、增加搜索关联度、增加客户黏性。所以，左侧模块不能太过“素净”，清爽也是一种风格，但是却浪费了宝贵的空间。增加帮派入口、新款推荐、产品类别、本月爆款产品热销排行榜、特价促销、一元换购等，都是很好的策略。这些模块的添加，会增加客户粘性，提升买家反复点击或者购买的行为。而买家停留的时间越长，购买的几率也就越高。

3. 自定义模板

自定义分类模块，也是买家经常重点关注的模块。好的自定义分类，可以凸显店铺风格定位、商品重点推介、特惠活动、与买家互动等等。正是由于这个模块是可以自定义的，如果卖家精心设计过，自然会让买家感觉到店铺独具的气质。

1）设计：一定要是图片性质，新颖的BANNER形式，更加吸引人。

2）设置最新店铺活动、热销款、主打商品。注意：一定要是图片性质，新颖的BANNER形式，更加吸引人。

3）增加促销主线模块，以精致BANNER模块与商品陈列交替，缓解视觉疲劳，排列有序，传递促销信息同时，充分展示店内商品信息。

打开一家店铺，这块风水宝地最易吸引你的视线。如果可以选择放置当下店铺主推的产品大图，就尽量不要用密密麻麻的文字填满。读图时代，通过图片传递给买家信息最直接有效。而在模块中部，产品的排列不需要过分整齐，还是要以促销主线让产品以不同规格位置有层次的展示，差异产生关注点击。

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作者: 芷云追梦 时间: 2013-9-6 05:19
看过，的确不错。谢谢楼主

作者: Sandy敏敏 时间: 2013-9-8 23:39
谢谢楼主~~~~~~~

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